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酒吧老板一头扎进了现场带货的热潮中。由薇娅、李佳琦走红后，直播带货实现了快速增长，并在今年迎来井喷式的发展，直播带货热潮也蔓延到了酒类行业。
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从今年开始，由于受疫情的影响，线下渠道短暂缺失，酒类行业迅速被直播热潮所覆盖，实现了线上和线下渠道的直播间出现，其中薇娅在1分钟内卖出了3万箱长城鼠年生肖纪念酒；更是在30秒内卖出了2万箱特制的长城北纬37度的6瓶干红，在现场直播期间的高峰观众达到3500万。在短短的1分钟内，李佳琦和薇娅共卖出了5万箱长城酒，是中等规模经销商一年的销量。
在直播间，李佳琦还曾销售过梅见青梅酒、毛铺苦荞酒及五粮液(000858)酒制的直播间里先后出现了燕京啤酒(000729，股吧)、保乐力加桃红起泡酒、古井贡酒(000596，股吧)、西凤酒(200年)、本味寒青梅酒、 RIO鸡尾酒、奔富干红葡萄酒、小白果，甚至一瓶难求的飞天茅台(600519)也被“秒光”。新晋“主持人”罗永浩在直播间曾先后销售过谷小酒、五粮贵宾，以及多款酒产品，如果酒 AOP干白葡萄酒。
令人关注的是，一向以传统渠道为主的白酒企业，今年也“走下神坛”，酒企高层、员工“现场办公”。泸州老窖天猫旗舰店(000，股吧)自2019年开始直播，直播次数仅12次。而从2020年开始，直播次数直线上升，达到234次，在下半年甚至每天安排两次直播。与此同时，在重要节庆期间，五粮液、洋河、汾酒等一线名酒。
双11期间，酒企通过“电子商务+现场营销”的方式进一步提高产品销售。根据电商平台公布的数据，天猫“双11”成交额为4982亿元，苏宁易购“双11”在线订单量增长75%，京东超市“双11”开业仅2分钟，京东超市酒类整体成交额超过去年同期的15倍。
通道突破不
据 iimediareseach的数据显示，自电子行业崛起以来，中国网络零售占社会消，从2014年的2.79亿元上升到了2019年的10.63亿元。《电数宝》的大数据库显直播电商市场的交易额分别为196.4亿元、1354.1亿元和4437.5亿元。到2020年上半年，在线电商交易额，达到8.6%。在这些因素中，2018年的增长率为589.46%,2019年为227.7%,2020年预计。
对于这一点，业内人士分析指出，暴发成了直播的催化剂。电子商务+直播将成为电商新常态，直播带货在输出内容的同时，也为酒企带来了流量，通过与电子商务的有效结合，进一步整合上下游供应链。对酿酒企业来说，现场带入酒的感官体验更强。
对白酒营销专家蔡学飞来说，一方面，直播对于名酒来说更加注重品牌曝光与消费者互动；另一方面，对于中小酒企或新兴品牌来说，线上可以作为突破口，而直播间的“低价策略”也是中小酒企去库存的新渠道。
内激励循环大伯让大伯亲一下屏幕，丁真
受今年暴发的影响，网购红利突显，直播带货呈现暴涨。根据的数据显示，今年上半年，在线电商直播超过1000万场，活跃主播数量超人数超过500亿，上架商品数量超过2000万。根据前瞻产业研究院的数据，到2在线直播用户已经达到了5.62亿，占了网民总数的59.8%。在这些用户中，网络直播用户达到3.09亿，占网民总数的32.9%。
巨大的实体店市场俨然一块诱人的蛋糕，吸引着越来越多的酒企进入。从淘宝平台上看，越来越多的酒企在各自的天，一些酒企的高峰期观看人数达数万人次。
对于直播的未来趋势，国盛证券在研报中指出，直播市场空间巨大，未来仍将保持高速增长。而 MCN依靠专业的服务体系和高效的分销渠道。
行业内也有不同看法，以目前的形式来看，不少酒企仍持观望态度，但随着未来带货渠道的进一步完善，或将成为酒业的另一主流销售渠道。guonei
