超过500亿元的资金投入到教育培训市场机构中了,钱哪去了呢?

超过500亿元的资金投入到教育培训市场机构中了,钱哪去了呢?   2020年将至,对于教培业而言,市…

超过500亿元的资金投入到教育培训市场机构中了,钱哪去了呢?

 


2020年将至,对于教培业而言,市场的繁荣也吸引了大量资金涌入。截止到12月29日,据《北京商报》记者不完全统计,到2020年,投入教育培训市场的资金已达500亿元,为历年最高。与此同时,好未来,跟谁学,猿指导,作业帮等头部玩家也在近一个月内陆续完成了巨额融资,其中作业帮 E+轮融资16亿美元,好未来定增33亿美元。大笔资金的涌入为原本火热的红海K12再添柴火,而在资金的加持下,机构纷纷瞄准机会与风口,不断加速跑马圈地与整合业务。让人深思的是,市场上超500亿元的资金到底用在哪里了?经过一波又一波的“烧钱”之后,教培行业的格局将如何重新调整?

年终融资潮

虽然2020年即将到来,但是教培市场的风潮仍然没有停止。在进入12月份之后,多家头部教培机构相继宣布完成新一轮融资或定增。二级市场上,好未来集团宣布完成了33亿美元的收购,其中23亿美元是可转换债券,由美国私募股权投资公司银湖资本领投,10亿美元是新发行的公司 A股普通股。这个月早些时候,另一个教育巨头又推出了8.7亿美元的特别增发计划。

创始人兼首席执行官陈向东表示,该公司已经完成了8.7亿美元的特别增发,而这笔钱既未寻求第三方也未寻求投行的帮助。”我们就是与律师沟通,与投资人沟通,不到一周就完成了交易,而且在我们宣布发行特别债券后,在一周内,所有资金都到账。”

此外,在一级市场,在线教育独角兽公司猿辅导和 ObjectiveBooks也分别在年底获得融资。具体地说,猿辅导获得了来自云锋基金的3亿美元融资,该基金在该基金完成融资后,将于2020年为猿辅导提供35亿美元资金,而 Global Global则完成了超过16亿美元的 E+轮融资。与此同时,作业帮创始人兼 CEO侯建斌也表示,网络教育已进入长期竞争,在融资之后,作业帮将继续专注于K12大班课、教育科技、增强核心竞争优势、扩大产品品类、扩大新业务布局。

与此同时,据北京商报记者此前不完全统计,截至2020年11月20日,教培机构一级市场共发生融资事件196起,融资总额已超过460亿元。12月份频繁发生的融资事件再一次把今年教培业的融资总额推上了新的高度,目前,2020年教培市场融资总额已经超过了500亿元,而2019年同期的融资总额约为200亿元。因此,今年的教培市场受到了资本的空前关注。

钱的去向?

资金的涌入无疑使教育界成为今年最引人注目的领域之一。在上百亿的资金加持下,教育机构纷纷加大了营销力度。据腾讯营销洞察力(TMI)和明略科技联合发布的《在线教育行业内容营销洞察力白皮书》,2020年所有在线教育品牌都会在内容营销领域对其进行升级。2020年推出的网络教育品牌数量比2019年翻了一番,合作推出的节目包括综艺、电视剧等多种类型。

与此同时,据 App Growing发布的《2020年教育行业Q4广告投放分析》(以下简称“分析”)数据统计,2020年第四季度,教育培训行业的广告投放在全行业中排名第五,与Q3相比,广告投放排名有所上升。具体而言,《分析》指出,10月教育培训广告所占比重较低,未进入前五名,而11、12月电商月中,教培广告所占比重分别为5.89%、7.63%,投放力度逐月上升。值得一提的是,快手已成为K12培训广告的一个重要阵地。

另外,据 App Growing统计,到2020年Q4发布的前5家机构中,都是当前教培行业的顶尖选手,并且都集中在K12领域。其中,高途课堂、学而思网校、作业帮、猿辅导、有道精品课等机构名列前茅。

行业内部人士指出,今年年底广告投放的增加或者是机构为迎接寒假提前做好准备。多鲸资本合伙人葛文伟在接受北京商报记者采访时表示,不管是做生意还是做好事,这些机构年底的大笔融资基本上都是为寒假和明年做准备。各机构正在为明年的市场竞争作准备。

还是回到线下的争夺

来自教培业的大量资金涌入催生了该行业巨头的诞生,今年一级市场的融资中,猿辅导和作业帮占据了融资总额的大部分,而该行业的马太效应正在加剧。行业内部人士说,巨头们在营销和获取客源上的花费,是小机构难以企及的,因此,一些小机构选择与巨头们正面交锋,在投入上避开巨头们的锋芒。

根据指示灯智囊团联合创始人郁苗的观点,继2019年暑假的在线教育广告大战和2020年的疯狂投放之后,2021年将是在线教育线下获客的艰苦之年。”“教培业和零售业的商业逻辑有许多相似之处,从新零售的角度来看,社区便利店是新零售离线收集流量的绝佳选择,而横向比较,教培业的离线课堂和离线机构也具有极强的获客能力。事实上,与线上获客相比,线下获客成本更低。因此,增加离线团队的投入有利于教育机构开展离线获客。

另外,葛文伟认为,从2012年在线教育兴起开始至今,教育行业内的融资已接近尾声。于是就出现了融资数量下降,单笔融资金额不断上升的趋势。网络教育巨头的发展会不会打破三四线等教育资源匮乏的城市的市场格局?George说,在线教育机构推出的课程只能满足部分学生的需要,而不能涵盖全部用户需求。”教培业最终将呈现线上线下长期共存的局面。”

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