家电家装家具消费有“新意”专家称家用电器板块走势向好

家电家装家具消费有“新意”专家称家用电器板块走势向好 近期,商务部和其他12部门联合发布了《关于进一步促进大宗…

家电家装家具消费有“新意”专家称家用电器板块走势向好

近期,商务部和其他12部门联合发布了《关于进一步促进大宗消费和重点消费,更大释放农村消费潜力的若干措施》(以下简称《措施》),旨在进一步推动重点消费和释放农村消费潜力。该通知提出了五个方面的工作任务,第二项是“促进家电家装消费”,主要包括激活家电家装市场、支持废旧物资回收体系建设等。
该通知指出,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电、购买绿色智能家电等环保家具给予补贴。

按照2020年1月公布的家电安全使用年限标准,冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限都在10年以内。据中国家用电器协会统计,仅2020年,我国就将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。

值得注意的是,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家用电器市场报告》,中国家用电器市场在2020年上半年的零售规模为3690亿元,较2019年同期下降14.13%。

“去年,我国家用电器市场行情受新冠肺炎疫情影响较大,国家及时出台有针对性的促进消费举措,给家用电器市场注入了动力。在接受《证券日报》记者采访时,上海迈柯荣信息咨询有限公司董事长徐阳表示,目前我国家电市场已经进入以满足更新型消费需求为主的阶段。在此之前,为扩大国内需求市场,填补出口空白,我国自2007年12月开始在部分省市进行“家电下乡”试点,并出台了“以旧换新”等一系列政策,以补贴的方式拉动市场需求,显著推动了家电普及性消费。现在,这些家用电器大多已到需要更新的时候了。
苏宁易购特约研究员何南野在接受《证券日报》记者采访时表示,家电家具消费属于耐用品消费,购买频率不高,更换周期较长。同时,随着家用电器和家具产品智能化、环保等方面的功能不断迭代,消费者需要这些产品来升级消费。《通知》的出台,将为推动家电产品更新消费创造更好的环境。

关于家电家装业未来的消费增长点,何南野认为,家电家装业应重点从三个方面入手:一是推出新产品,以更好地满足消费者对智能化、环保化等功能的需求;二是智能、环保等家电家装产品不断向低线城乡渗透;三是不断拓展出口市场,不断打开增量市场。

谈到下一步政策的着力点,何南野表示,一是要对城乡结合部的产品销售提供更多的价格优惠和补贴措施,刺激短期的更新换代需求,促进产业发展;二是要切实提高居民收入,进一步改善收入分配机制,完善群众医疗养老等服务,让居民“敢消费、能消费”。

徐阳表示,在经济复苏的大环境下,叠加相关补贴政策的实施,以及以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局,家电板块有望延续良好走势。家用电器行业包括白电、厨电、黑电等多个细分板块,结合各细分品类的特点,行业未来增长点也各不相同。具体地说,对于白电板块而言,行业集中度较高,未来将以替换需求为主导;厨电板块受消费升级利好,个性化品类将迎合消费者新需求,市场渗透率有望进一步提升;而黑电市场持续低迷,创新产品对替换需求的刺激有积极作用。

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