谷歌正式进军可穿戴设备行业!谷歌21亿美元收购穿戴设备厂商Fitbit

谷歌正式进军可穿戴设备行业! 据外国媒体1月14日晚报道,可穿戴设备厂商 Fitbit宣布正式加入谷歌大家庭。…

谷歌正式进军可穿戴设备行业!

据外国媒体1月14日晚报道,可穿戴设备厂商 Fitbit宣布正式加入谷歌大家庭。也就是说谷歌已经完成了21亿美元的 Fitbit收购。但是美国司法部说,他们会继续调查这项交易。

现在, Fitbit在14日暂停交易。

谷歌收购 Fitbit,价值21亿美元

昨天晚上, Alphabet旗下的谷歌公司周四宣布,它已经完成了对智能穿戴设备制造商 Fitbit的收购。同时,可穿戴设备厂商 Fitbit官方宣布正式加入谷歌阵营,意味着谷歌正式完成了对 Fitbit的收购。

JamesParker, Fitbit联合创始人, CEO兼总裁?这封公开信上说:“我今天写信是想告诉你, Fitbit现在正式加入谷歌。这对我们公司和 Fitbit全球用户社区来说,都是一次难以置信的激动人心时刻。”

Park在信中说:“13年前, Erick和我创立 Fitbit的时候,我们就有了一个简单而大胆的想法:让世界上每个人都更健康。这一任务从2009年首次发布“itbit”跟踪器至今,已在100多个国家销售了超过1.2亿台设备。它仅仅是个开始,成为谷歌大家庭中的一员意味着我们可以做更多的事,激发人们去探索更好的健康道路。本公司能更快地创新,提供更多的选择,生产更好的产品,满足您的健康需求。」

Parker还说:“我也想让每个人知道,许多你所了解并喜欢 Fitbit的东西都是一样的。我们会继续努力做正确的事,让你的健康处于我们所做一切的核心,并为 Android和 iOS提供更多的选择。

Fitbit成立于2007年,是可穿戴健康追踪设备的先驱,并且在短期内获得了成功。2015年8月5日上市后, Fitbit股价达到了51.90美元的历史新高。

菲特比特生产类似智能手表的设备来监控身体活动,与 APPleWatch及其它产品竞争。它能监测使用者的步数,燃烧的卡路里,心跳速率,睡眠时间,睡眠质量。据说 Fitbit有2900万活跃用户。谷歌宣布将在2019年11月以21亿美元收购 Fitbit。

购并道路艰难

美国司法部对怀疑垄断的调查

去年10月,在谷歌宣布收购 Fitbit之后,美国司法部起诉谷歌违反反垄断法,指控其搜索和搜索广告业务。Fitbit表示,还没有就是否采取执法行动打击 Fitbit交易做出最后决定。美国司法部说,它将继续调查这项交易。

谷歌发言人说:“在过去14个月中,我们遵循了司法部的广泛审查,没有他们的反对,已经达成一致,等待期已经结束。我们会继续与他们保持联络,并承诺对任何其他问题给予答复。

不经过反托拉斯法的批准而进行大规模交易是非常罕见的。这项交易还没有在澳大利亚获得批准。澳大利亚竞争与消费委员会(ACCC)此前曾对这笔交易表示关注,警告称这将使谷歌获得过多的用户数据,从而损害健康市场和网络广告市场的竞争。为达到这个目的,谷歌做出了一个可以被法院强制执行的承诺,包括对其他可穿戴设备供应商采取强制措施,禁止将用户健康数据用于广告,并允许竞争对手从 Fitbit获取用户健康和运动数据。

但收购计划已获欧盟有条件批准,根据委员会的规定,该搜索巨头不能将欧盟 Fitbit用户的数据用于广告,而且必须在 Fitbit和谷歌数据之间保持技术隔离,并确保欧盟用户明确表示可以将健康数据用于其他谷歌服务。

谷歌说,它收购 Fitbit是为了在可穿戴设备市场上展开竞争。Rick Osterloh,该公司负责设备和服务的高级副总裁,在一份声明中说:“这项交易是关于设备的,而非数据,我们早就表明会保护 Fitbit用户的隐私。
在谷歌宣布收购 Fitbit后, Fitbit的2900万活跃用户和大量数据引来了很多关于 Fitbit隐私权的讨论和担忧。

涉足可穿戴市场

标牌 AppleWatch

相对于 Fitbit,谷歌收购 Fitbit,这是 Fitbit的最好时机。

一家领先的运动可穿戴设备巨头 Fitbit曾经重新定义过传统的运动可穿戴设备,在智能手表问世之前, Fitbit可谓可穿戴设备行业的最大赢家。2014年, Fitbit在运动手环领域的出货量就达到了1900万台。
但是,随着智能手机的不断发展和智能手表的不断普及,功能更加简单、专门且目标明确的 Fitbit也开始走下坡路。据 IDC数据显示,到2020年Q3, Fitbit在全球可穿戴市场所占份额仅排在第五位,仅占2.6%,排在苹果、小米、华为、三星之后。与19年相比, Fitbit曾经排名第二,仅次于苹果。谷歌在这一时间点收购的同时,也是一个极好的着陆点。

这次收购看起来是双赢的局面。多年前,苹果的老对手,谷歌也曾开始布局可穿戴设备领域,但并未如愿。在可穿戴领域,早期的谷歌更多地为 OEM厂商推出了配套系统。尽管如此,最初选择搭载谷歌可穿戴系统的厂商无不停止了产品研发。

对于一个新兴市场来说,可穿戴设备是一个巨大的商机,而 Apple Watch是可穿戴设备中增长最快的部分,对于此,谷歌从未屈服。谷歌在19年1月从 Fossil手中以4000万美元买下了一大笔 IP版权,回想起来,这一举动似乎为今天的发展奠定了基础。

或许 Fitbit可以帮助谷歌尽快在智能手表领域与苹果竞争。以苹果、三星、谷歌为代表的巨头在收购完成后,必然会对国内正在崛起的可穿戴设备市场发起一轮冲击,毕竟,与华为、小米相比,前者有着成熟的软硬件生态环境。

现在,谷歌有自己的穿戴设备操作系统(WearOS),而且未来的 Fitbit产品很有可能支持 WearOS操作系统。

关于作者: tomato

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